Торговая марка «Lipton» — от основания до наших дней

Торговая марка «Lipton» принадлежит компании «Unilever», штаб-квартиры которой базируются в Лондоне и Роттердаме. Одноименное название «Lipton» носят сеть супермаркетов в Великобритании, занимающихся продажей исключительно продуктов. Компания названа в честь своего основателя — Томаса Липтона.

Торговая марка «Lipton» — основы истории

В 1871 году Томас Липтон использовал свои небольшие сбережения, чтобы открыть собственный магазин в Глазго, Шотландия. К 1880 году его бизнес вырос до 200 торговых точек разной величины.

lipton.jpg

К 1929 году продуктовый розничный бизнес «Lipton» объединял, а точнее — стягивал в себя многие мелкие компании, которые не могли больше выдерживать давления со стороны столь серьезного конкурента. В результате таких слияний торговая марка «Lipton» включала уже более 3000 магазинов и супермаркетов.

Чуть позже компания приобрела статус торговой империи, ориентированной, в основном, на некрупные города Европы и средние слои населения, чем обеспечила себе серьезное доверие со стороны покупателей.

Чайная история «Липтон» также имеет свои интересные моменты. В поиске инноваций для сети своих магазинов Т. Липтон объездил практически весь мир. Целью одой из таких поездок, был поиск наиболее дешевых и качественных поставщиков чайного сырья — китайский чай сильно подорожал благодаря государственным запретам, действующим на тот момент. В 1890 году Липтон приобрел в личное пользование несколько чайных садов на острове Цейлон, ныне — Шри-Ланка. Это год считается годом рождения чайного сорта «Lipton», а в последующем — бренда «Lipton Tea».

Опираясь на основную торговую концепцию быть ближе к людям, первые упаковки чая «Lipton» продавались гораздо дешевле, чем у конкурентов и носили лозунг «Прямо из чайного сада в чайник». Распространение чая, выращенного на своих плантациях и собранного с соблюдением высочайших требований к качеству, сделали Томаса Липтона не только известной фигурой в Англии и Штатах, но и любимцем британского королевского двора. В 1898 году, в возрасте 48 лет, Томас Липтон был посвящен в рыцари королевой Викторией. Отныне он имел право именовать себя сэром Томасом Липтоном.

Начиная с 1938 года была начата глобальная скупка торговых точек Липтона компанией «Unilever» — крупным производителем и распространителем потребительских товаров. Процесс завершился в 1972 году, когда представительство «Unilever» в Англии приобрело последний самостоятельный остаток торгового представительства Липтон.

Вам будет интересно  Чайный бренд «Curtis» — история и обзор продукции

В 1991 году «Unilever» создает первое совместное предприятие с «PepsiCo» с целью сбыта готовых к употреблению холодных чаев и напитков, одним из которых является общеизвестная торговая марка «Lipton Ice Tea».

В 2003 году создается совместное предприятие «Pepsi-Lipton International» (PLI), охватывающее рынки сбыта чайной продукции и готовых напитков далеко за пределами США.

В связи со скандалом 2008 года, когда в одном из видов чайной продукции «Lipton» — пакетированном чае с добавлением сухого китайского молока, был найден меламин, вся партия этого чая была полностью отозвана со всех рынков мира.

В 2011 году, организация, ведущая борьбу за права животных — «РЕТА» (англ. People for the Ethical Treatment of Animals) — «Люди за этичное обращение с животными» усердно критиковали «Unilever» за проведение экспериментальных исследований на кроликах, свиньях и других животных в попытках изучения ингредиентов чая «Lipton». В поддержку животных было оформлено более 40 000 заявлений от зоозащитников, вследствие чего опытная работа была временно приостановлена. На сегодняшний день эксперименты проводятся, а «Unilever» утверждает, что гораздо более неэтично будет, если чайные ингредиенты окажут вредное воздействие на организм человека, а не свиньи.

lipton00-e1434021625368.jpg

Современный «Lipton»

Торговая марка «Lipton» традиционно направлена на рынок массового спроса, обеспечивая средние ценовые диапазоны своего продукта. Как и большинство фирменных продуктов чайного сырья, смеси торговой марки «Lipton» получают чайный лист на своих плантациях, расположенных практически по всему миру, там, где климатические условия позволяют выращивать чайное растение. Основные плантации «Lipton» расположены в Шри-Ланке, Индии и Кении, есть несколько крупных садов в Китае.

Помимо классического черного чая бренда «Lipton Yellow Label», компания производит готовые к употреблению бутилированные напитки на основе зеленого чая, травяных смесей. В Европе хорошо известна марка «Lipton Linea» — чай для похудения, а в азиатских странах — чай с добавлением сухого молока.

Основные бренды «Lipton»

Набор чайных торговых марок «Lipton» не столь велик, причем некоторые из них не допускаются к продаже на территориях некоторых стран, что связано с запретом ингредиентов или с направленным чайным маркетингом.

Основными брендами являются «Lipton Yellow Label» и «Lipton Ice Tea», которые распространяются по всем государствам, за исключением Англии, где «Lipton Ice Tea» не доступен в розничной торговле — он входит в комплект меню общественного питания.

Вам будет интересно  Семейство чая Greenfield

Фирменная нотка «Lipton» — чайные пакетики в виде пирамидок доступны в свободной продаже только на территории Европы, России и Северной Америки. «Lipton» чай с молоком можно приобрести на чайных прилавках стан Восточной Азии.

  • «Lipton Yellow Label»

Является классическим брендом «Липтон» — первая упаковка этого чая была продана в 1890 году самим сэром Томасом Липтоном собственноручно. Как и на сегодняшний день, фирменным цветом «Lipton» являлся желтый, а в качестве логотипа выступает красный щит с белой надписью торговой марки. Современный «Lipton Yellow Label» продается в 150 странах по всему миру, чайное сырье представляет собой смесь из различных сортов.

Данная марка чая доступна, как в пакетиках, что является предпочтительным форматом в Западной Европе, Северной Америке, Австралии и России, так и в рассыпном виде, в котором его лучше всего покупают в большинстве стран Ближнего Востока и всей Азии.

  • «Lipton Ice Tea»

Одна из самых молодых марок, представленная в виде холодного зеленого чая с различными вкусами.

  • «Lipton Brisk»

Марка холодного чая, распространенная, в основном, в Северной Америке. Является совместным продуктом «Lipton» и «PepsiCo». От других холодных чаев его отличает особый терпкий вкус, который получают, благодаря добавлению к смеси пищевой фосфорной кислоты.

  • «Lipton Pyramid Tea»

Также одно из последний фирменных нововведений чайной продукции «Lipton», отличающей пакетированный чай от сортов других производителей.

  • «Lipton Clear»

Набор, пропагандирующий дорогие сорта английских сортов, таких как «Эрл Грей», «Английский завтрак», а также — чай с манго и персиком, зеленый чай с мандарином, мятный и ромашковые чаи. На территории Российской Федерации не доступен в связи с маркетинговыми требованиями.

  • «Lipton Pure Leaf»

Еще одно детище содружества «Lipton» и «PepsiCo» из комплекса холодных чаев. Доступен к продажам только на территории США, Канады и Австралии. В отличие от своего холодного собрата «Lipton Ice Tea», этот чай не готовится из сухих экстрактов, а варится непосредственного из зеленого чайного сырья.

Распространенный практически по всему миру, «Lipton» особенно популярен в Европе, Северной Америке, Африке, на Ближнем Востоке, России, Австралии и Новой Зеландии, а также — Латинской Америки и странах Карибского бассейна. Несмотря на свое британское происхождение, чай «Lipton» не продается в Англии, кроме «Lipton Ice Tea» в ограниченных количествах.

История чая Lipton началась еще в конце 19 столетия в Великобритании. Основателем бренда стал бизнесмен, чья фамилия и легла в основу названия данной торговой марки. Благодаря своему опыту и знаниям маркетинга Томасу Липтону удалось «раскрутить» собственный чайный бренд и сделать свою продукцию востребованной на рынке.

Содержание

История чая Липтон

История чая данного бренда связана с именем успешного британского бизнесмена, который «сколотил» свое состояние на продаже бакалейной продукции. Знания в данной сфере бизнеса помогли сэру Томасу Липтону создать популярнейший чайный бренд.

В 1890 г. бизнесмен стал владельцем своей первой чайной плантации, находящейся на острове Цейлон. В распоряжении Томаса Липтона было 5,5 тыс. акров земли, плантацию на которой ему пришлось реорганизовать для увеличения эффективности производства.

В 1893 г. бизнесменом была основана компания, осуществляющая упаковку чая. Располагалась она в США, в штате Нью-Джерси. Липтон хотел сделать чай доступным и для богатых, и для бедных людей. В связи с этим чаеторговец снижал затраты на упаковку и доставку чайной продукции. Для транспортировки рассыпного чая он использовал не ящики, а емкости разных объемов.

Липтон был очень дальновидным предпринимателем, поэтому знал, что особого успеха в своем деле он сумеет добиться благодаря чайным пакетикам, которые непреднамеренно изобрел американский торговец Томас Салливан. Впервые инструкция заваривания чая появилась на ярлыках чайных пакетиков от бренда Lipton.

20 век стал непростым временем для компании, выпускающей чай под данной маркой, из-за жесткой конкуренции с новыми крупными фирмами. Акции Lipton перепродавались, в итоге компанию приобрел концерн Unilever. Последний является владельцем бренда и в наши дни.

Обратите внимание! Производитель чая Lipton, поступающего на полки российских магазинов, – ООО «Юнилевер Русь» с юридическим адресом в Москве. Само производство продукции осуществляется в г. Санкт-Петербург.

Особенности бренда

Чай данного бренда поставляется в самые разные точки нашей планеты. Если верить официальному сайту, Lipton покупают более чем в 110 государствах. Продукция занимает промежуточное положение в ценовом диапазоне. Она имеет средние характеристики качества и доступную цену.

Главными поставщиками сырья для получения фирменного чая являются Индия, Шри-Ланка, Кения и Китай. Готовый продукт представляет собой смесь самых разных чайных сортов. Например, в состав Lipton Yellow Label входит около 20 разновидностей чая.

Бренд имеет широкий ассортимент продукции. Помимо классических и ароматизированных видов, Липтон выпускает чай с молоком и в бутылках, а также чайные напитки для снижения веса.

Разные виды продукции поставляются в различные уголки планеты в соответствии с жизненным укладом и привычками населения конкретной страны. При создании рекламы чая Липтон для нашей страны упор делается на его психоактивных свойствах, обусловленных содержанием теина (кофеина).

Ассортимент

В ассортименте Lipton чаи зеленые, черные и с добавками; в пакетиках, пирамидках, листовые и готовые к употреблению в бутылках. Познакомимся с некоторыми видами.

Листовые

Зеленый чай Lipton Oriental Temple, по словам самого производителя, обладает нежным и свежим вкусом и невесомым цветочным благоуханием. На официальном сайте представлены сведения о полезных свойствах данного продукта: он борется с усталостью, улучшает обменные процессы и нормализует работу сердца. Этот чай богат микроэлементами и витаминами. Производитель рекомендует заваривать его при 90 градусах, чтобы напиток не горчил. Масса упаковки с чаем – 85 г.

Чай Липтон черный Yellow Label (100 г) характеризуется янтарным цветом настоя и классическими оттенками вкуса. Производитель относит свой самый знаменитый продукт к высшему сорту.

Еще один вид черного листового чая – Lipton Heart of Ceylon (85 г). Купаж, составленный из разных цейлонских сортов. В аромате напитка можно уловить древесные нотки.

В пакетиках

Разновидностей пакетированного чая Липтон значительно больше, чем листового. В магазинах можно найти упаковки и по 25, и по 100 пакетиков:

  1. Lipton Cuba Resort. Черный чай, ароматизированный ромом и тропическими фруктами, среди которых ананас и грейпфрут. Относится к эксклюзивной коллекции. Как утверждает производитель, в создании данного продукта участвовали международные эксперты.
  2. Lipton Victorian Earl Grey. Традиционный вкус из эксклюзивной коллекции. В описании напитка его называют благородным и изысканным. Состоит из черного чая и ароматизатора (бергамот).
  3. Spicy Marrakesh. Липтон Марракеш отличается своей пряностью, ведь в составе, помимо черного чая, ароматические добавки: имбирь, мята, а также мандарин, апельсин и маракуйя.
  4. Lipton Jasmine Flower Green Tea. Зеленый чай, ароматизированный жасмином, обладает тонизирующими и освежающими свойствами.
  5. Lipton Oriental Sencha. Продукт на основе зеленого чая с ароматическими добавками (роза, личи). Обладает сливочным ароматом.

В пирамидках

Большой популярностью пользуется Липтон в пирамидках (по 20 шт.):

  1. Pina Colada. Черный чай, в составе которого также ананасовые кусочки. За аромат отвечает соответствующая ароматическая добавка (пина колада).
  2. Pear Chocolate. Необычный вкус напитка обусловлен наличием в составе грушевых кусочков, а также разных ароматизаторов (шоколад и мороженое).
  3. Lipton Time to Relax. Сбор на основе трав от известного бренда. Состоит из мелиссы и мяты, лаванды, вербены и вереска.
  4. Get Fit. По словам производителя, эта оригинальная смесь предназначена для улучшения обменных процессов и придания человеку оптимизма. В составе зеленый чай, имбирь, женьшеневый корень, шиповник и яблоко. Липтон Get Fit подойдет людям, желающим похудеть. Его калорийность (в 100 г) составляет 1 ккал.
  5. Do the Detox. Имеет крайне нестандартный набор компонентов, среди которых апельсиновые, гранатовые и лимонные корки, гибискус, лемонграсс и даже свекла. На упаковке Липтон Детокс «красуются» значок «100% натуральные продукты» и надпись «чистая красота».

Холодный чай

Необычность Lipton заключается также в том, что под этим брендом производятся холодные бутулированные чайные напитки. В магазинах можно приобрести чаи, имеющие фруктовые, ягодные и травяные вкусы. Например, холодный Липтон с лимоном, который продается в бутылках объемом 0,5; 1; 1,5 и 2 л, а также в жестяной банке 0,33 л. Оригинальный вкус имеет Ice Tea Липтон с облепихой.

Обратите внимание! Здесь перечислены лишь некоторые виды чая Липтон. Продукция данного бренда постоянно обновляется, появляются новинки, проводятся разные гастрономические эксперименты (например, периодически на полках магазинов появляется белый чай с самыми непредсказуемыми добавками).

Критика

Не редко на чайную продукцию Липтон обрушивается серьезная критика, причем не только от простых покупателей, но и от экспертов. Например, компания была вовлечена в меламиновый скандал. Меламин в недопустимых дозах входил в состав китайского сухого молока, который использовался при производстве продукции Lipton.

Неприятности у компании возникали при обнаружении в продуктах токсичных для организма соединений (пестицидов и т.п.). Однако сегодня на официальном русскоязычном сайте Липтон представлена информация, что большая часть продукции является сертифицированной. Там же указано, что производитель гарантирует хорошее качество своего чая, т.к. все этапы производства являются экологичными.

Отзывы

Отзывы о чае Lipton Yellow Label оставленные посетителями нашего сайта через форму комментариев.

«По моей просьбе купить обычный черный чай был куплен Липтон в пакетиках. Впечатления о нем у меня сложились ужасные! Выраженного вкуса напиток не имеет, зато имеет какую-то неприятную горечь. На дне чашки после «чаепития» всегда появляется налет. Да и коробка вся в этой чайной пыли. Веревочка у пакетиков непрочная, часто отваливалась. Состав чая странный. Как по мне, так это не чай, а отходы от него. Не советую!»

Елена

«Я поклонница одного чая, но, если он у меня кончается, я заимствую пакетики у мужа, который пьет Липтон. По моим ощущениям, вкус Липтона не плох, отличается терпкостью и слегка как-то приятно горчит. Но в связи с этим подойдет не всем. Лично мне пришелся по вкусу, однако оценку «отлично» не могу поставить, т.к. пробовала подобные чаи других брендов, которые были лучше».

Виктория

Очень часто любители чая сравнивают популярные чайные бренды. Одно из таких сравнений, в котором отвечают на вопрос, что лучше: Липтон или Ахмад, представлено в следующем видео:

Чай Липтон имеет интересную историю, достойную нашего внимания. Сегодня компания расширяет свои горизонты, добавляя новые и зачастую неординарные виды продукции. Приверженцы натуральности критикуют бренд за использование многочисленных добавок. Другой категории людей полюбился Липтон именно за разнообразие вкусов и ароматов.

Используемые источники:

  • http://kivahan.ru/torgovaya-marka-lipton/
  • https://prochayok.ru/brend/chaj-lipton.html

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий